Разработка дизайна упаковки с использованием иллюстрации — наш любимый тип проектов. Это увлекательный творческий процесс с вау-эффектом в результате. Не в каждой упаковке необходимо использовать иллюстрацию, но когда это уместно, мы с огромным удовольствием предлагаем такое решение.
Создание дизайна упаковки начинается с подробного знакомства с будущим продуктом и содержит несколько ключевых этапов.
Создание упаковки
(1)
Исследование и анализ
Определяем цели будущей упаковки, анализируем ситуацию и текущие тренды. Подробно изучаем продукт или SKU (линейку продуктов).
(2)
Разработка концепции упаковки
В начале месяца получаем от заказчика примерный ориентир: какие задачи в каком объеме планируются. Некоторые клиенты выдают задачи спонтанно и без графика — это тоже ок.
Создание дизайна упаковки начинается с подробного знакомства с будущим продуктом и содержит несколько ключевых этапов.
(3)
Проработка дизайна
Выбор стиля и художника на проект. Создаем макеты, включая графику, текст и все необходимые элементы. Выбираем цвета, брендинг.
(4)
Тестирование и доработки
Сбор подробной обратной связи от команды и потенциальных потребителей. Обсуждаем детали, вносим корректировки. На этом этапе возможно изготовление тестовой партии упаковки, сигнального образца или муляжа.
Финализация макета дизайна упаковки в соответствии с техническими требованиями от производства.
Подготовка к производству
(5)
Использование иллюстрации в упаковке
Иллюстрация придает упаковке индивидуальность, помогает раскрыть характер бренда и подчеркивает достоинства продукта. Подбираем стилистику иллюстрации в соответствии с особенностями бренда и тоном его коммуникации.
Яркие образы помогают выстроить диалог с будущим потребителем продукта. Например:
образ доброй бабушки на сливочном мороженом напомнит о временах летних дачных каникул, вызовет теплые воспоминания;
волшебные эльфы на коробке с шоколадом вовлекают зрителя в свой магический мир, где они делают конфеты вместе с дедушкой Морозом;
акварельные лимоны на этикетке джина рождают ассоциации с солнечной Италией.
Смотрите в нашем портфолио десятки примеров дизайна упаковки, где иллюстрация значительно усиливает идею оформления.
Упаковка сама по себе — важный канал коммуникации с потребителем, поэтому ей всегда уделяют особое внимание. Не в последнюю очередь именно дизайн упаковки помогает клиенту принять решение о покупке. В этой точке у нас есть всего секунда, чтобы удержать внимание зрителя. Иллюстрация в этом здорово помогает. Дальше в игру вступают продуманный дизайн и брендинг.