Обсудить проект
Поможем составить бриф, сделаем предложение или придумаем вместе с вами, какой следующий шаг будет эффективен для вашего проекта.
клиент Xpresso
Разработка фирменного стиля кофейни
Для кофейного стартапа Xpresso мы разработали айдентику «под ключ». Всё, от вывески на входе до бейджиков бариста, от дизайна меню до концепции помещения, делала наша команда. Яркий бодрящий брендинг передает посетителям кафе настрой компании и поднимает настроение. Мы помогли команде воплотить их собственное видение фирменного стиля, ключевыми чертами которого стали яркость и динамичность. В этом проекте хотим рассказать вам об основных этапах разработки фирменного стиля бренда и показать яркие материалы, которые стали лицом новой кофейни.
Подготовка к разработке айдентики. Сбор информации о бренде
На начальном этапе работы важно собрать всю необходимую информацию и составить максимально полный бриф. Мы начали работу с подробного обсуждения будущего бренда с собственником и командой, зафиксировав в брифе ключевые моменты, а также информацию о конкурентах. Ниже несколько важных моментов, которые мы учитывали в дальнейшей разработке логотипа и фирменного стиля.
Формат кофейни: быстрое обслуживание, позволяющий экономить время + сытные вкусные блюда + демократичные цены.
Миссия компании: сделать всех, кто взаимодействует с брендом, более успешными — гостей, сотрудников, партнеров и будущих франчази.
Продуктовое доказательство: Кофе способствует краткосрочной концентрации внимания, успокаивает разум, что способствует принятию оптимальных решений. Эксперименты показали: команды, которые употребляли кофе во время работы, завершали работу над проектами быстрее и эффективнее тех, кто не пил кофе.
На основе собранной информации вместе с командой бренда мы сформулировали ценности и основу корпоративной культуры бренда, которые позже вошли в брендбук.
На начальном этапе работы важно собрать всю необходимую информацию и составить максимально полный бриф. Мы начали работу с подробного обсуждения будущего бренда с собственником и командой, зафиксировав в брифе ключевые моменты, а также информацию о конкурентах. Ниже несколько важных моментов, которые мы учитывали в дальнейшей разработке логотипа и фирменного стиля.
Формат кофейни: быстрое обслуживание, позволяющий экономить время + сытные вкусные блюда + демократичные цены.
Миссия компании: сделать всех, кто взаимодействует с брендом, более успешными — гостей, сотрудников, партнеров и будущих франчази.
Продуктовое доказательство: Кофе способствует краткосрочной концентрации внимания, успокаивает разум, что способствует принятию оптимальных решений. Эксперименты показали: команды, которые употребляли кофе во время работы, завершали работу над проектами быстрее и эффективнее тех, кто не пил кофе.
На основе собранной информации вместе с командой бренда мы сформулировали ценности и основу корпоративной культуры бренда, которые позже вошли в брендбук.
Логотип и визуальные составляющие бренда
Следующий большой этап работы по созданию фирменного стиля был посвящен разработке визуального воплощения бренда, куда вошли: создание логотипа, шрифты, фирменные цвета, поиск приемов и их применение на различных носителях.
Логотип состоит из оригинального символа и текстовой части. Знак Х способствует прочтению «Икс», чего и хотела команда клиента. Кроме этого, на большом знаке мы смогли расположить динамичные символы, отсылающие к ассоциациям со скоростью и движением. Текстовая часть завершает логотип, делая читаемым название бренда.
Следующий большой этап работы по созданию фирменного стиля был посвящен разработке визуального воплощения бренда, куда вошли: создание логотипа, шрифты, фирменные цвета, поиск приемов и их применение на различных носителях.
Логотип состоит из оригинального символа и текстовой части. Знак Х способствует прочтению «Икс», чего и хотела команда клиента. Кроме этого, на большом знаке мы смогли расположить динамичные символы, отсылающие к ассоциациям со скоростью и движением. Текстовая часть завершает логотип, делая читаемым название бренда.
Цвета
Выбор палитры был продиктован эмоциональной состовляющей бренда. Основная палитра: темно-лиловый, бирюзовый и белый. Лиловый и белый рекомендуется для фонов и подложек. Также может использоваться самостоятельно на белом фоне, при печати в один цвет, на упаковке, на сувенирной продукции.
Дополнительные цвета: Цианово-желтый и рубиновый. Цвета могут использоваться вместе с основными или отдельными акцентами. В иллюстрациях, в паттернах, оформлении интерьеров может использоваться вся палитра.
Выбор палитры был продиктован эмоциональной состовляющей бренда. Основная палитра: темно-лиловый, бирюзовый и белый. Лиловый и белый рекомендуется для фонов и подложек. Также может использоваться самостоятельно на белом фоне, при печати в один цвет, на упаковке, на сувенирной продукции.
Дополнительные цвета: Цианово-желтый и рубиновый. Цвета могут использоваться вместе с основными или отдельными акцентами. В иллюстрациях, в паттернах, оформлении интерьеров может использоваться вся палитра.
Эффектнее всего логотип смотрится в фирменном фиолетовом и в версии основных цветов бренда с использованием дополнительного почти черного оттенка фиолетового.
Для расположения логотипа на цветных фонах мы использовали версию с добавлением белого цвета на текстовую часть. Почти все фирменные цвета из брендбука хорошо работают в этой комбинации. На желтом же мы рекомендуем использовать темную версию логотипа.
Мы нашли несколько самых эффектных сочетаний основных и дополнительных цветов, сделали опции использования логотипа на белом и на цветном фонах, внесли все удачные сочетания в брендбук для дальнейшего удобного использования.
Для расположения логотипа на цветных фонах мы использовали версию с добавлением белого цвета на текстовую часть. Почти все фирменные цвета из брендбука хорошо работают в этой комбинации. На желтом же мы рекомендуем использовать темную версию логотипа.
Мы нашли несколько самых эффектных сочетаний основных и дополнительных цветов, сделали опции использования логотипа на белом и на цветном фонах, внесли все удачные сочетания в брендбук для дальнейшего удобного использования.
Типографика бренда
Следующий большой раздел брендбука посвящен использованию шрифтов и начертаний. Geometria является основным шрифтом для фирменного стиля. Он используется для всех коммуникаций. Кроме типографики мы продумали и внесли в брендбук дополнительную версию логотипа. Это облегченный и более минималистичный вариант начертания логотипа с дисклеймером «lite» для обозначения точек кофейни с сокращенным меню.
Следующий большой раздел брендбука посвящен использованию шрифтов и начертаний. Geometria является основным шрифтом для фирменного стиля. Он используется для всех коммуникаций. Кроме типографики мы продумали и внесли в брендбук дополнительную версию логотипа. Это облегченный и более минималистичный вариант начертания логотипа с дисклеймером «lite» для обозначения точек кофейни с сокращенным меню.
Паттерны и использование палитры
Завершают раздел визуальных составляющих бренда — паттерны. Им выделено отдельное место в фирменном стиле, потому что они универсальны для многих носителей бренда, имеют богатый потенциал применения в дизайне материалов и отражают динамику, заданную в графической части логотипа.
Завершают раздел визуальных составляющих бренда — паттерны. Им выделено отдельное место в фирменном стиле, потому что они универсальны для многих носителей бренда, имеют богатый потенциал применения в дизайне материалов и отражают динамику, заданную в графической части логотипа.
Фирменная одежда и рекламная продукция
Следующими большими разделами брендбука стали фирменная одежда и рекламная продукция бренда. Имея готовый логотип и палитру бренда, нам было легко разрабатывать следующие материалы. Мы создали дизайн для всех необходимых предметов формы, куда вошли фартуки, бейджи сотрудников и кепки.
При разработке дизайна фирменной одежды мы использовали паттеры, созданные на предыдущем этапе работы. Это упростило и ускорило разработку дизайна. Все рекомендации по производству фирменной одежды и способов нанесения брендинга, мы подробно описали и внесли в брендбук.
Следующими большими разделами брендбука стали фирменная одежда и рекламная продукция бренда. Имея готовый логотип и палитру бренда, нам было легко разрабатывать следующие материалы. Мы создали дизайн для всех необходимых предметов формы, куда вошли фартуки, бейджи сотрудников и кепки.
При разработке дизайна фирменной одежды мы использовали паттеры, созданные на предыдущем этапе работы. Это упростило и ускорило разработку дизайна. Все рекомендации по производству фирменной одежды и способов нанесения брендинга, мы подробно описали и внесли в брендбук.
Рекламная продукция
Прежде всего мы продумали дизайн вывески кофейни, технологию ее производства и место для размещения. Мы исходили из особенностей уже арендованного помещения, но учитывали возможность удобного использования разработанных вариантов дизайна в дальнейшем на помещениях любого типа. Мы продумали варианты вывески-кронштейна и объемных букв с подсветкой, как основных опций.
Прежде всего мы продумали дизайн вывески кофейни, технологию ее производства и место для размещения. Мы исходили из особенностей уже арендованного помещения, но учитывали возможность удобного использования разработанных вариантов дизайна в дальнейшем на помещениях любого типа. Мы продумали варианты вывески-кронштейна и объемных букв с подсветкой, как основных опций.
Далее в брендбуке прописаны основные принципы создания полиграфической продукции на примере вертикальных и горизонтальных постеров. Для удобства дальнейшей работы с фирменным стилем мы сделали подборку изображений, рекомендованных для использования в дизайне полиграфической продукции бренда. В дополнение к этому разделу мы собрали примеры комбинаций изображений, элементов фирменного стиля и паттернов внутри нескольких постеров, листовок и флеров разного формата.
Мы заранее продумали несколько шаблонов дизайна меню и добавили их в брендбук. Для создания фирменного стиля кофейни дизайн меню один из первых необходимых элементов. Мы разработали и добавили в брендбук два варианта меню — в светлом и в темном дизайне. Оба шаблона гибкие и позволяют легко менять дополнительный цвет в дизайне, например, для акцента на новом сезонном меню.
Фирменная упаковка
Последней частью брендбука стало руководство по дизайну фирменной упаковки. Так как в основе деятельности будущей кофейни сразу планировалась быстрая работа навынос, то разработать дизайн стаканчиков и другой одноразовой упаковки стало приоритетной задачей.
Мы подготовили варианты дизайна картонных стаканчиков для кофе в разных цветах и с использованием фирменного паттерна. Опираясь на визуальные константы бренда, мы легко развернули дизайн на другие форматы, например, на пластиковые и бумажные пакеты, которые команда предполагает использовать для еды навынос.
Последней частью брендбука стало руководство по дизайну фирменной упаковки. Так как в основе деятельности будущей кофейни сразу планировалась быстрая работа навынос, то разработать дизайн стаканчиков и другой одноразовой упаковки стало приоритетной задачей.
Мы подготовили варианты дизайна картонных стаканчиков для кофе в разных цветах и с использованием фирменного паттерна. Опираясь на визуальные константы бренда, мы легко развернули дизайн на другие форматы, например, на пластиковые и бумажные пакеты, которые команда предполагает использовать для еды навынос.
Обсудить проект
Поможем составить бриф, сделаем предложение или придумаем вместе с вами, какой следующий шаг будет эффективен для вашего проекта.