Интернет и бабочки летают в метро. Спецпроект для «Билайн»
Именно этого подхода мы придерживались при разработке иллюстраций для спецпроекта «Билайн ловит в метро», который реализовали по заказу агентства «Contrapunto».
«Билайн» — первый оператор, реализовавший масштабное строительство мобильной сети в санкт-петербургском метро. Компании нужно было рассказать пассажирам о новых возможностях мобильного интернета, показать ход проекта в режиме реального времени, при этом сделать это нескучно — так, чтобы жителям и гостям города захотелось самим говорить о «летающем» интернете.
Чтобы достичь цели, «Билайн» запустили интерактивный спецпроект. В его основу легла игра слов «летает» и «ловит» — и то, и другое применимо к интернету, а ещё… к бабочкам! Так родилась идея создать яркие иллюстрации и предложить пассажирам ловить бабочек — а вместе с ними и интернет.
Каждую пойманную бабочку участники могли добавить в свою коллекцию, а затем обменять на ценные призы: чем богаче и разнообразнее коллекция, тем больше шансов получить подарки от партнёров проекта.
Ловить бабочек пассажиры могли в самом метро, находя изображения на стикерах, балюстрадах и баннерах и сканируя QR-код.
Помимо офлайн-активности был создан отдельный сайт, на котором пользователи могли открыть интерактивную карту метро и посмотреть, в каких тоннелях интернет уже доступен. Бабочки на сайте тоже были, так что желающие могли пополнять коллекцию, не выходя из дома.
В работе над иллюстрациями к этому проекту нам хотелось не просто создать бабочек, а дать им возможность рассказывать истории. Поэтому мы сделали так, чтобы каждая бабочка соотносилась с определённой станцией метро, отражала её особенности.
Например, для станции «Пушкинская» нарисовали «бабочку чудного мгновения» с портретом великого поэта, а для «Девяткино» — «бабочку-тридевяточку», которая прилетела прямиком из сказок. Были и редкие виды, которые встречались только особенно внимательным пассажирам. Всего мы разработали на заказ 27 уникальных иллюстраций.
Акция проходила с 1 июля по 15 августа, за это время о ней написали ведущие информационные порталы Санкт-Петербурга. Бабочек ловили тысячи пассажиров, узнавая таким образом о возможностях мобильной сети «Билайн» под землёй и знакомясь с картой санкт-петербургского метрополитена.
Вы также можете заказать спецпроект — в этом случае мы полностью возьмём на себя реализацию каждого этапа: от разработки идеи до создания сценариев и даже музыкальных саундтреков, как, например, сделали это для рисованной вселенной Signature.
| | Обсудить проект Поможем составить бриф, сделаем предложение или придумаем вместе с вами, какой следующий шаг будет эффективен для вашего проекта. Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности |