Что стоит за коробкой пиццы? Кейс для Dodo Pizza

Наверняка, вы тоже заказывали пиццу в коробках с оранжевым логотипом и фантастическими сюжетами. Делимся историей, как мы создавали дизайн для этой упаковки.

Несколько фактов о компании:

открыты почти 1000 ресторанов Dodo Pizza в 18 странах;
точки сети Додо есть в Южной Америке, В Азии, на Ближнем Востоке и в Африке;
34-е место в топ-100 крупнейших ресторанных компаний Европы в рейтинге журнала Food Service.

Мы сотрудничаем с Dodo Pizza с 2019 года. Нашим первым проектом стала разработка тех самых легендарных оранжевых коробок. Этот проект нам особенно дорог, поэтому хотим поделиться его историей.

Задача стояла такая: изначально гайдбука по оформлению носителей бренда у нас не было, но мы получили описание духа компании, который нужно было отразить в упаковке. Конечно, определённые вводные всё же существовали, но степень свободы оставалась довольно высокой. И это замечательно! Возможно, именно это и стало ключом к успеху проекта.

Это с одной стороны давало нам свободу, с другой — вероятность ошибки была слишком высока.

Что из вводных у нас было:

запрос на создание дизайна упаковки для пиццерий по всему миру;
референсы на стиль, тщательно отобранные командой, но не реализуемые буквально, в силу ограничений печати;
«tone of voice» бренда, который важно было учесть в иллюстрации;
фирменные цвета бренда, логотип;
строгие ограничения в технологии печати.

Процесс разработки дизайна упаковки для Додо занял почти полгода — от первой встречи с заказчиком до утверждения финальных макетов. Чтобы найти идеальную стилистику и подачу, мы провели десятки тестов. Создавали эскизы, прорабатывали фрагменты, печатали пробные версии, наклеивали их на макеты коробок, обсуждали с командой клиента и снова возвращались к доработке.

Сотрудничество с командой Додо оказалось особенно вдохновляющим. Здесь нет формальностей — только искреннее желание добиться выдающегося результата. Заказчик активно участвовал во всех этапах проекта, предлагал идеи, вникал в детали и всегда был открыт для диалога. Такой подход сделал процесс не только продуктивным, но и действительно увлекательным.

Финальный дизайн упаковки украсили забавные иллюстрации с фрагментами городских пейзажей, выполненными в изометрической проекции. Не знаете, что такое изометрия? Посмотрите на наши иллюстрации — они расскажут всё за нас!

Каждая из трех иллюстраций насыщена деталями, героями, сценками, забавными сюжетами, зачастую связанными с пиццей.

Прежде чем мы пришли к финальному варианту, пришлось пройти через десятки тестов, эскизов, пробных макетов на коробках, множество этапов согласований и даже резкую смену подхода, точнее — уровня детализации. Так, на одном из этапов Фёдор Овчинников, CEO компании, предложил увеличить масштаб изображений в четыре раза. Это потребовало от иллюстраторов дорисовать тройной объём сюжетов по сравнению с первоначальной задумкой, но это оказалось абсолютно правильным решением!

Полноту этого решения мы осознали, когда изменили масштаб и взглянули на упаковку свежим взглядом. Кстати, сами сценки придумывались совместно — в процессе участвовали и наша команда, и команда клиента.

В сюжетах мы использовали отсылки к культовым фильмам, сериалам, произведениям искусства и даже современным мемам. Среди них — девочки-близнецы из «Сияния», Мила Йовович, шрифт из «Футурамы» и загадочное число 42. Десятки культурных символов, которые внимательные любители пиццы с энтузиазмом находили, обсуждали в соцсетях и даже спорили в комментариях. Такая вовлеченность аудитории — всегда отличный показатель. Новый дизайн коробок не оставил поклонников Dodo Pizza равнодушными.

Для многих поиск пасхалок превратился в увлекательное занятие, которое продолжалось даже после того, как последний кусок пиццы был съеден. Мы до сих пор получаем теплые отзывы от клиентов Dodo Pizza и с радостью вспоминаем трогательные поделки из коробок, которые пользователи делились в соцсетях.

И мы, и клиент остались очень довольны результатом работы, но все-таки нашелся один недостаток. В рекламных роликах дизайн плохо считывался из-за мелкого размера, это выяснилось уже после печати больших тиражей. Операторам пришлось помучаться при съемке общих планов. Мы учли это при разработке дизайна следующей упаковки для Додо. Но об этом в другой раз.

Больше о наших проектах читайте в нашем ТГ-канале — там мы рассказываем про жизнь агентства Pic-o-matic и показываем свои проекты. А если вам нужны классные иллюстрации или дизайн, напишите нам.